券商观点|新零售行业跨境电商行业专题—TikTok Shop：品牌出海新航道，产业繁荣可期

　　    2025年1月27日，中信证券发布了一篇新零售行业的研究报告，报告指出，品牌出海新航道，产业繁荣可期。

　　报告具体内容如下：

　　随着TikTok平台在美封禁案的落地，旗下电商业务TikTok Shop有望迎来全新的发展期，我们测算东南亚、美国市场合计体量有望达到千亿美元量级。伴随着渠道持续放量，美区在模式上有望从短视频电商向直播电商转换，品牌卖家有望充分受益，MCN机构亦将随着新业态兴起快速成长。建议优先关注1）服饰、个护等直播电商强势品类跨境卖家；2）已有或计划境外布局的MCN机构；3）跨境电商产业链中的物流、支付服务商。

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